交汇点讯 当地时间12月12日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2024年度（第二十一届）《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓，共有50个中国品牌入选。其中，亨通集团“亨通HENGTONG”品牌首次参与评选并脱颖而出，荣登榜单第395位，成为中国4个新上榜品牌之一。
世界品牌实验室是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，专家和顾问来自众多世界顶级学府。自2004年起已连续21年发布世界品牌报告，已成为全球认可的权威评价榜单。
首次参评即跻身《世界品牌500强》榜单前400名，亨通集团在提升品牌世界影响力这件事上究竟做对了什么？
所谓品牌影响力，是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，世界品牌实验室对全球约8000多个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。
首先看市场占有率。亨通提升市场占有率的一个重要路径就是国际化。
早在20多年前，亨通就锚定中国加入世贸组织带来的战略机遇，提出“3步走国际化方针”及“555国际化战略”，开启了进军国际市场的征程。亨通集团党委书记、董事局主席崔根良常说：“亨通国际化是百年亨通的必由之路。今天不国际化，明天就会成为别人国际化的一部分。”
2013年，亨通集团又进一步提出“看着世界地图做企业，沿着‘一带一路’走出去”的全球化发展战略。从南亚、东南亚到南非，从西亚、欧洲到南美，亨通秉承开放合作、互利共赢的发展理念，产业发展到哪，构建全球化发展的目标就落到哪。
亨通巴西产业基地以先进的生产体系和产品研发制造工艺，为当地通信基础设施建设和数字化转型作出积极贡献；
亨通南非产业基地依托两个市场、两种资源优势，为客户提供全面、个性化的产品和服务，有力缓解了当地电力供应紧张的问题；
亨通印度、印尼、埃及、西班牙等产业基地充分利用双方研发、技术、市场等优势，在推动当地产业结构升级、拉动市场需求、带动就业、提升经济社会发展水平等方面都发挥重大作用
……
过去十多年来，由亨通自主研发的海上大型装备作业平台——亨通一航号、亨通蓝德号、华电稳强号、亨通海悦号等国际海洋装备船队远征出海，一次次承担具有突破性、首创性的跨洋项目，描绘了亨通国际化发展的恢弘蓝图。
如今，亨通已在印尼、埃及、南非、西班牙、葡萄牙、德国、印度、巴西等地创建12座海外产业基地，业务覆盖150多个国家和地区，为全球数十个国家承建100多个国际海洋光网络项目，实现全球光纤通信市场占有率超15%、全球海洋通信市场占有率超20%，跻身全球光纤通信和海洋通信前三强。
再看品牌忠诚度。提升客户对品牌的忠诚度，亨通倚靠的并非铺天盖地的营销，而是过硬的技术实力与优质的服务供给。
亨通始终坚持以创新驱动发展，每年研发投入居全球行业前列。在技术研发方面，亨通与国内外知名高校和科研机构合作，成立了多个联合研发中心，聚焦于光纤通信、海洋工程、新能源等领域的前沿技术研究。在知识产权方面，亨通集团累计获授专利超过5000项，其中发明专利1400余项。
去年12月，亨通光纤光棒智能制造工厂成功入选全球“灯塔工厂”，成为当今全球制造业领域智能制造和数字化最高水平的代表之一。亨通通过大规模加快应用先进分析技术、机器视觉和人工智能技术，部署实施27个先进用例，涵盖生产全过程，使得工厂效率提升66%、单位制造成本降低21%、不良率降低52%。
亨通不光有一流的技术，还有一流的服务。
在“千岛之国”马尔代夫，亨通克服环岛通信项目各种复杂恶劣的施工环境，铺设了世界上最长单根无接头海底高速光缆，高效高质完成项目建设。短短一个月时间，这条“海底长龙”成功将六大岛屿连成一张光网，使马尔代夫通信网络从2G跃升至4G。
从巴新国家通信项目海缆系统项目，到葡萄牙海上浮式风电输出系统项目，再到连接墨西哥坎昆地区两座岛屿的电力海缆联网项目，类似的案例不胜枚举，秉持服务领先的发展理念，亨通一次又一次克服困难与挑战，在国际市场中赢得口碑声誉。
最后看全球领导力。在亨通看来，企业全球领导力的形成，关键在于与海外当地政府、社会和民众一同构建牢固的命运共同体，实现更多领域、更为广泛的共建共享发展成果。
把产业触角延伸到全球化进程中，亨通始终秉承融入当地、扎根当地、服务当地、造福当地的发展理念，逐步与各国习俗文化、工作理念、生活方式等沟通融合，遵守所在国法律，注重环境保护，维护当地员工合法权益，形成与驻在国的良性合作。
南非的“黑人经济振兴法案”，对企业中黑人持股、黑人妇女就业比例、义务培训、艾滋防护、卫生防疫、环境保护等许多方面作出规定和评价，并且会对每个企业打分评级。进驻当地一年，亨通南非公司就获评最高的“第一等级”。这个最高等级，南非所有外资企业中，获评率不到10%，亨通在极短时间内取得这项荣誉，刻入企业发展基因的强烈社会责任意识是关键因素。
放眼海外，亨通通过属地化管理，已累计提供5000多个就业岗位，广泛开展教育培训、扶贫开发、艾滋孤儿关爱、赈灾救灾等公益慈善活动，与所在国政府、民间深入开展交流，增进了彼此的合作互信。
近年来，墨西哥、葡萄牙、南非、埃及等多国驻华大使、总领事等曾多次到访亨通参观考察，对亨通在当地兴办实业，积极发挥在通信电力基础设施建设领域的技术优势，为当地就业、产业升级、社会民生等方面作出的贡献给予高度赞扬，并希望更多像亨通这样的企业投资当地，共同发展。不少亨通海外产业基地所在国总统、总理及相关部门单位领导也相继到访亨通，了解中国企业在海外的发展情况，鼓励亨通继续担当国家间互联互通的桥梁和纽带。
值得一提的是，世界品牌实验室和超级财经的联合团队实证研究发现，跨国品牌逐渐感受到全球化带来的这些相关压力，品牌扩张策略需要向多元本地化转移，并以提升品牌的ESG绩效为捷径，因为品牌价值和ESG绩效的关联性愈来愈强。
2023年1月，亨通集团发布ESG“双碳”目标，力争到2028年，实现万元产值综合能耗同比2020年降低40%，万元产值二氧化碳排放同比2020年降低50%，建设和持续运营绿色低碳园区，打造一批绿色低碳工厂，一批绿色低碳产品。这也是推动亨通品牌影响力加速提升的一个重要因素。
此外，依托国内15个省市及海外12个全球产业基地，亨通积极服务绿色可再生能源建设，为国内外客户承建数十个海上风电清洁能源项目，累计超2.5吉瓦，相当于每年节约150万吨煤，减排500万吨二氧化碳。2018年起，亨通每年实施“全球森林计划”，累计全球植树超万棵，每年减少约240吨碳排放，以实际行动落实绿色发展理念，助推绿色地球家园建设。
可以说，“亨通HENGTONG”首次登榜世界品牌500强即跻身前400位，是亨通集团“产业全球化、服务全球化、品牌全球化、责任全球化”的成果体现。崔根良表示，在全球化和可持续发展浪潮中，亨通将不断探索提升品牌价值影响力和竞争力路径，为推动世界品牌生态繁荣，引领全球经济社会高质量可持续发展贡献更大力量。
新华日报·交汇点记者 周成瑜
